Sota
aquest títol l’Observatori de les dones als mitjans de comunicació,
en el que participen 26 ajuntaments del Baix Llobregat i el
Barcelonés, ha impulsat una campanya per tal de denunciar els
estereotips sexistes en la publicitat.
Ja
alguna vegada he utilitzat aquest espai per parlar de com ens
diferencien segons el nostre sexe biològictot intentant-nos vendre
qualsevol tipus de producte: joguines, neteja, electrodomèstics,
articles esportius… aquesta campanya té com a centre la
reinvindicació d’una representació més diversa, que tingui a veure
amb la nostra normalitat, amb la nostra vida qüotidiana. No totes
les dones pensem ni som iguals com tampoc ho són tots els homes i,
és per això, que cal trencar aquests models publicitaris i mediàtics
associats a rols socials segons el nostre sexe.
La
diferència sexual pot esdevenir riquesa i diversitat si se la
reconeix com a positiva. Cada cos i cada ment, cada persona, té una
manera diferent d’estar al món, formes que no es recullen en la
majoria d’anuncis ni de pel·lícules, ni de sèries televisives. Els
arquetips sexistes ens encorseten i ens volen definir i, a la
pràctica, menystenen allò que no és com el que volen mostrar: allò
divers, allò diferent, ens menystenen a les dones i a aquells homes
que no segueixen els cànons patriarcals.
L’Observatori
de les dones als Mitjans de Comunicació sempre ha estat una eina
bàsica, imprescindible per a mostrar-nos aquesta realitat. Aquesta
campanya
és una campanya encertada i dinàmica, participativa i oberta.
Ara que
amb la primavera es mouen les hormones i hom comença a pensar en la
platja, la piscina i l’operació biquini és molt indicat parlar i
reflexionar de la necessitat de respecte a totes les dones i homes
siguin com siguin físicament i, sobretot, respectar les diferències
per tal de no crear desigualtats.
